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广播新闻访谈节目怎样扩大影响力

2012-09-04 10:04  来源:中国新闻出版报  说两句  分享到:

  南京电台的城市管理广播《城市对话》节目,是一档政府官员权威发布解读最新政策法规、专家学者深入探讨热点新闻话题的访谈节目。如何使这一节目既能够沟通政情民意,又能够增强影响力,就成为节目主持人考虑最多的问题。本人结合自己主持《城市对话》的实践,谈几点体会。 

  选题想百姓之所想 

  节目选题是节目的灵魂,也是影响其收听率的决定因素。因而如何在众多选题中挑选出受众最关注的热点,就成为节目的关键。比如,节目围绕全市百姓关心的南京城西干道将被拆除的重点,邀请到南京市住建委城西片区路网改造工程指挥部相关负责人、南京工程兵学院专家走进直播室,就本次改造的原因、规划及爆破关键点进行了全方位介绍。把事前收集到的百姓疑问汇总提出,请嘉宾进行回答。再比如,节目挑选事业单位养老保险办法、南京停车场分级管理、平价直销店等选题进行解读介绍,关心百姓所关心,想百姓所想,吸引了大量听众。 

  运用热线增强互动 

  访谈类节目一般采用的是主持人邀请一位或多位嘉宾走进直播室,通过对话交流的方式介绍或阐述一个主题内容。相对固定的节目形式,容易使节目变得单调乏味,收听出现疲劳。而热线参与既可以使谈话交流显得生动,同时还增强了互动效果。不过何时接听热线?什么样的热线可以接听?如何把控听众的参与质量等就很有讲究了。一个小时的直播节目,一般热线参与应控制在4个到5个,第一个电话应在节目开始约15分钟到20分钟时接进。因为这时主持人已经和嘉宾进行了充分的交流,听众也已经产生了疑问或观点。如《城市对话》在南京市垃圾分类试点第三天采访城管局局长的节目中,节目从9点开始,9点20分导播接进第一位听众参与热线,这位市民讲述了3天试点以来自已遇到的垃圾分类不清楚、分类麻烦、垃圾袋浪费等问题,立刻拉近了节目与听众的距离,使节目变得有血有肉,生动起来。 

  利用节目资源为听众提供实惠 

  由于节目每天与来自各部门的嘉宾打交道,因而也就拥有了最丰富的节目资源。利用节目资源为听众带来实实在在的实惠,是吸引听众和提高影响力的有效方法。例如,《城市对话》在采访南京市商务局菜篮子工程办公室负责人后,就为听众提供了实地参观菜篮子工程生产基地的机会,让百姓亲眼目睹蔬菜、肉类、豆制品等生产加工程序,亲身体验食品安全。再如,在南京举办世界戏剧节期间,节目采访了江苏省文化厅领导,在当时一票难求的情况下,《城市对话》为听众争取到多次免费观看的机会。 

  同时,由于节目采访的嘉宾都是来自政府各职能部门的领导,普通市民可以通过收听节目和电话参与直接与领导进行沟通,把自己需要职能部门帮助解决的实际困难直接反映上去,既减少了层层环节,提高了问题解决效率,又吸引了更多的听众,进一步提升了节目的社会影响力。曾经有一位听众在节目直播期间打来电话称,多年来,因为家里用电无法增容而无法正常使用空调,两位老人最怕过夏天。恰巧南京市供电公司的领导做嘉宾,得知情况后,当即表示回去后了解情况帮助解决。不出一个星期,供电部门帮助这两位老人解决了多年的困扰。两位老人激动地打来电话表示感谢。 

  系列专题配合活动扩大影响 

  以往的广播节目,一味地对节目本身下工夫做文章,那么能否组织一些节目外的活动,将节目内外结合起来扩大影响力呢?自开播以来,《城市对话》节目就一直寻找与各部门合作的机会,在节目中适时推出系列专题策划。如“重振老字号系列专题”就把南京的老字号:宝庆银楼、绿柳居、中央商场、四明眼镜、中国云锦等做成系列节目,由商务部门牵头,每周一期固定时间播出,形成约会式收听。节目一经播出就引起了强烈的反响,期期热线爆满,听众一个个讲述着老字号的历史,怀念着那些过去的美好时光,同时也为老字号的发展出谋划策。同时,节目还配套推出了系列活动,组织听众前往这些老字号企业进行参观,实地品味那些逝去的历史,交流收听节目的感受,畅谈对活动的体会。系列专题活动的策划与开展为听众留下了深刻的印象,他们不仅自己收听,还把这个节目推荐给周围的人。 

  加强媒体合作将宣传效果最大化 

  在节目运作的过程中,利用其他媒体进行相互间的合作宣传是对节目本身宣传效果的最大化,也是吸引更多听众的最好手段。广播媒体有其优势特点,快捷方便,但同时也有其弱点,稍纵即逝。所以与报纸、网络等媒体进行相互间的合作是非常必要的。在制作关于城管队伍建设专题节目时,节目组邀请来自同城四大平面媒体的记者同时进行采访,在直播节目中,主持人和嘉宾详细介绍了南京城管队伍的现状及存在的问题,以及管理部门如何加强培训等内容,并与听众进行直接交流。平面媒体记者则在节目后与嘉宾做进一步的交流,把直播节目和后期采访的内容共同形成文字稿件在报纸上刊发,使得选题内容宣传效果更大化,吸引了更多听众,提高了节目的知名度和收听率。

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编辑:李东岩

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